Soy Laureana, (@LauriDQE en twitter), y soy cantante. Por esas cosas de la vida, terminé invitada a la Conferencia Internacional de Diseño CMD 2009, y Cookieface decidió darme un espacio para acercarles una crónica:
Llegué un poco tarde, pero a tiempo para la conferencia de Mathew Hilton. Su charla “Las curiosas limitaciones de la libertad”, se centró en los diferentes desafÃos que modelan o limitan la libertad de los diseñadores:
- el presupuesto (el presupuesto de producción en sÃ, y el precio final al que se apunta),
- el target o consumidor (que es muy diferente en cada brecha sociocultural),
- la capacidad de las fábricas con que se trabaja,
- la materia prima disponible,
- la posibilidad de traslado de las piezas.
Me llamó mucho la atención lo relajado, humilde, y lejos de “estoy en la verdad” que se encuentra. Maneja en este momento cinco diferentes lÃneas de producto, desde lo más exclusivo y caro, hasta productos masivos de alto valor agregado. Cree firmemente que cada lÃnea retroalimenta a la otra, y encuentra cosas que adorar en el trabajo que demanda cada una de ellas.
Después, Joerg Suermann, de DMY BerlÃn nos comentó cómo es hacer un festival de las caracterÃsticas del que llevan adelente cada año.
- Los primeros años perdieron mucha plata.
- Ponen énfasis en ser una vidriera de nuevos diseñadores y no un trade show.
- Por eso, exponer en DMY BerlÃn cuesta cuatrocientos dólares y no veinte mil euros.
- Han expandido la expo a diferentes espacios de la ciudad, entonces hay cerca de 50 puntos donde se pueden var más de 200 expositores.
- Cambian el jurado de admisión cada año para que no se inmiscuyan cuestiones personales en la selección.
A la tarde, Laura Varky describió el proceso de creación del producto ganador del Grammy: Café de los Maestros, Muchnik habló del caso Muresco, y lo que más me llamó la atención fue la estrategia de Furhman para Axe, con la creación de un juego para lograr engage, usando los elemnetos que caracterizan a la marca (chicas hermosas) y agregando un componente cool: la música.
Pueden seguir el hashtag del evento en Twitter: #CCMD09.
Mañana, la segunda jornada :)
Link oficial: http://www.conferenciacmd09.blogspot.com/
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